Stöld med glimten i ögat.

Vissa ord tillhör oss alla, men har av reklamare kapats och delvis gjorts till sina. Här får du i slutet av veckan tre goda exempel på att det går att stjäla samtidigt som vi andra ler lite grand...

Puckat. Inte så vanligt ord, men användbart slanguttryck under en längre tid. fast inte nu längre. När stora elektronikföretaget började med sin nya payoff "Allt annat känns puckat", så tyckte jag att det var just det. Puckat. För jag vet ju att man ska vara positiv och skapa empati i reklam, det är en av grunderna. Men sedan körde de på av bara den och uttrycket har nötts in så ofta att det inte går att värja sig. Och jag kan slå vad om att vem som helst som idag hör uttrycket puckat, samtidigt antagligen tänker på Mediamarkt. Puckat.

Formula. Ett ej befintligt svensk ord, som trots allt används i reklamen. Inte bara används då och då, utan är det ständiga valet. Och vi har alla lärt oss att det betyder att medlet ifråga innehåller "viktiga" saker. Oavsett om det gäller hårmedel, hudmedel, diskmedel eller livsmedel (för hundar mest) - alla verkar ha kommit överens att det varken heter ingredienser eller formel, utan formula. Det har nu gått så långt att sportjournalister knappt kan tänka sig att säga Formula ett för premiumklassen av motorsport längre, utan nöjer sig med F1. För ingen vill ju förväxla den stiligaste av sporter (?) med hudkräm... Formula.

Fredagsmys. Ett ord som lite lagom föraktats av många. Betingar en känsla av avslappning efter arbetsveckan, mjukisbrallor och åtminstone ett glas vin. Så, var gör Estrella? Jo, de ljudsätter ordet, filmar lagom snälla svenska av alla kategorier och får dem att visa att fredagsmys - det är trevligt det. Och följden? Idag är det svårt att säga ordet fredagsmys utan att du tänker på chips. Fredagsmys.

Om argument och triangulering.

Språket är inte alltid så svårt, som en del utövare gör det till. Det har jag hört bevis på idag. Det handlar om Sveriges inte speciellt EU-harmonierande lagstiftning för öppenhet av de politiska partiernas finansiering.

Det är San Marino, Malta och Sverige som inte lagstiftat om tvång att uppge varifrån partiernas pengar kommer. Detta har Sverige fått kritik för från Europarådets organ för korruptionsövervakning.

Märkligt nog har de två största partierna i Sverige, Moderaterna och Socialdemokraterna, länge motarbetat en sådan svensk lagstiftning - så det har egentligen inte så mycket med ideologi att göra.

Men argumentationen jag hörde i morse är ett tydlig exempel på vilseledande retorik. Moderaternas partisekreterare Sofia Arkelsten säger att partiet nu kan tänka sig att berätta om bidragsgivarna, men att hon egentligen är emot lagstiftning på området. Hennes starkaste argument är, citat:

"... Och det finns ett värde i att ha självständiga partier... ". Med vilket hon menar att det ska vara upp till partierna själva att berätta, lagstiftning gör partierna osjälvständiga.

Detta är retoriskt riktigt märkligt eftersom de som argumenterar för lagstiftning skulle kunna ha exakt samma formulering som starkaste argument FÖR lagstiftning. Det vill säga att genom lagtvång få partierna att öppet redovisa de personer, organisationer eller andra som bidrar med stöd, så att de inte kan agera i det dolda.

Och då skulle argumentet för lagstiftning vara. "Lagstiftning tvingar partierna redovisa vilka som ger ekonomiskt stöd, inget stöd skulle kunna ske i det fördolda. Därmed finns inga dolda ekonomiska band mellan bidragsgivare och partierna. Det i sin tur gör partierna mer fria gentemot sina bidragsgivare. För det finns ett värde i att ha självständiga partier."

Det gäller att höra argumenten för vad de är, inte vad de låter som.

Och då ska ni få lära er ett fint ord - triangulering. Det är från början en term som används av de som vill försöka hitta en geografisk position. Vet man riktningen till minst tre fysiska punkter går det att ta reda på var man är, på till exempel en karta, genom att triangulera.

För lobbyister betyder triangulering något annat. Det är att ta motståndarens bästa argument och göra det till sitt. Tanken är att om du och din politiske motståndare står på var sin sida om det ideologiska slagfältet, så använder du triangulering, det vill säga motståndarens bästa argument för att erövra politikens mittfält. Och får då en bättre position än du hade från utgångspunkten. Intervjun med Sofia Arkelsten hör du här.

Facebook reagerar...

Lade ut en länk på facebook till texten skriven tidigare idag om metaforerna, inklusive de tre exemplen om hur vi kan beskriva den som inte är så smart. Och jag fick genast några fler exempel på liknande metaforer:

Leif B: Det är inte plogat ända fram.

Malin B: Inte riktigt navlad.

Lars H: Dessutom är inte alla indianerna på plats i kanoten.

Hissen går inte hela vägen upp.

Alla årorna är inte ute

Anne E: Har inte alla hästar inne.

Tack så mycket, är dessutom övertygad om att det finns en massa fler...

Bilder vi bildar med ord.

Svenska är fylld av metaforer. En metafor är ett bildligt uttryck, en språklig bild. Och eftersom många av dessa metaforer är kulturellt betingade gör det svenska svårförståelig för den som inte har det som modersmål. Fast även vi som alltid talat svenska kan ha problem med metaforerna...

En av det mest kända är "gå av stapeln". Betyder från början ett fartyg som lämnar stapelbädden vid varvet, på väg mot allt det nya. En del hävdar att det bara är just båtar och fartyg som kan gå av stapeln. Det måste anses delvis felaktigt, eftersom uttrycket omvandlats till en metafor. Det är svårt att hävda att en metafor bara kan användas för de objekt som uttrycket ursprungligen användes för. Då blir språket inte bara fattigt, utan exkluderande.

Att något är "överhängande" kan väl snarast förklaras med "händer snart" eller "hotfullt nära". Jag vet inte varifrån uttrycket ursprungligen kommer (vet du?), men för mig är det som att ett objekt är direkt ovanför mig och ramlar snart ner (på mig). Ett överhäng är en del av byggnad, naturföremål eller dylikt som inte har ett stöd direkt under - det hänger över. Frågan är om det egentligen är korrekt att använda uttrycket "faran är överhängande" rent semantiskt sett (kan en fara hänga löst ovanför?). Fast alla som behärskar svenska något sålunda förstår utmärkt vad som menas.

Vägen är "spikrak". Inget direkt konstigt med det. En spik är (oftast) helt rak. För att förklara att något är helt rakt, utan böjar eller kurvor använder vi uttrycket spikrak.

Problemet för de som inte har svenskan som modersmål är att vi talar för snabbt. När vi stoppar in en metafor i språket, måste den som lyssnar stanna upp, koda av metaforen och tyda andemeningen. Oftast hinner vi inte med och det bildliga uttrycket går förlorat. Och inte nog med det, språket förändras ständigt, bland annat på grund av den moderna tekniken. Ett exempel: Du kan väl googla det? För de som inte använder datorer ofta, kanske betydelsen "kolla upp det via internet" inte nödvändigtvis är solklar. Själv började googla på tidigt 90-tal, uttrycket att googla är något yngre än så.

Ett annat exempel: Det är Epakvalitet på den här saken. Eftersom varuhus-kedjan EPA försvann för ett antal år sedan har även uttrycket försvunnit. Epakvalitet är just avsaknad på kvalitet...

Till slut. Det är rätt roligt att hitta på egna metaforer. Kriteriet ska vara att det bildliga uttrycket verkligen kan förstås av mottagaren. Några av mina favorit-metaforer handlar om den som kanske inte är den smartaste:

- Inte den skarpaste kniven i lådan

- Ljuset är tänt, men ingen är hemma

- Hjulet snurrar, men hamstern är död...

Upplösta premiärnerver.

Jag skriver för flera uppdragsgivare. Ett av de roligaste jobben är att skriva krönikor för IF Elfsborg - laget som varit mitt favoritlag sedan sent 60-tal.

Allt utvecklas, även så företag, organisationer och föreningar. Jag gillar syftet, metoden och medvetenheten hos de som står bakom IF Elfsborgs förändring och förädling. Därför känns det bra att kunna få vara en liten del av ett stort maskineri - och använda min kunskap till att stötta laget. Om du vill kan du läsa krönikorna på www.elfsborg.se eller så går det att läsa dem under fliken krönikor. Den senaste krönikan handlar om premiärmatchen 2011 mot Häcken och hur det känns efteråt, efter en egentligen lite krampaktig premiär...